2019，中國旅遊業的產業潛力不斷開掘。中國旅遊研究院武漢分院日前發布（bù）的《2019中（zhōng）國旅遊業發（fā）展報（bào）告》顯示，文旅產業投資熱潮（cháo）湧動，成為社會投資（zī）熱點（diǎn）和綜合性開（kāi）發的引擎性產業。
2019，中國旅遊業的內生動力不斷增強。旅遊業貢獻了（le）數千萬個就業崗位，旅遊成為百姓幸福生活（huó）的重要配置。
2020年即將到來，旅遊企業正擬定（dìng）各自的發展目標，各地也（yě）正醞釀著新的旅遊發展規劃。2020年是“十三（sān）五”規劃的收官之年（nián），根據（jù）《“十三五”旅（lǚ）遊業發展規劃》，2020年，我國旅遊市場總規模達到67億人次，旅遊投（tóu）資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬億（yì）元。在這將藍圖變為現實的一年（nián），中國旅遊必定會以更好的發展麵（miàn）貌展現在世人（rén）眼前。
更有內涵——
文化成為核心（xīn）競爭力
山東曲阜孔廟門前，來自上海的遊（yóu）客薛遠青感慨：“漲知（zhī）識了，這趟（tàng）沒（méi）白來！”兩年前，薛遠青就來過孔廟，“當時單純地（dì）把這（zhè）裏當成一個景點，走馬觀花（huā）地轉了轉，事後發現自己對孔廟仍舊知之甚少。”於是，這一次他趁著周末專程前來，並在遊客服務（wù）中（zhōng）心請了一位講解員。3個小時的講解，讓薛遠青覺得找到了看孔廟的“關竅”——文化。在講解員的（de）解說下，孔（kǒng）廟入口處的“金聲玉振”坊就讓他歎服許久。“這趟文化之旅讓我對傳統風景名（míng）勝有（yǒu）了新的認識，景區越來越重視對自身文化內涵的講解與傳播。”薛遠青說。
2018年（nián），文化和旅遊部組建、各地文（wén）化和旅遊機構紛紛改革，文（wén）化與旅遊融合發展正式開啟。2019年，文旅融合更（gèng）是成為（wéi）各界關注的（de）焦點，成為年度（dù）中（zhōng）國旅遊業（yè）發展的新亮點，“推動文化事業和文化產業改革（gé）發展”“發展（zhǎn）壯大旅遊產業（yè）”“加強文（wén）物保護利（lì）用和非物質文化遺產傳承”被（bèi）寫進政府工作報告。
文旅融合以來，越來（lái）越多的遊客有了和薛遠青相同的感受。積極主動地挖掘文化內涵，把自己的故事（shì）講好、講出新（xīn）意，成為旅遊目的地能在市場競爭中取（qǔ）勝的重要途徑。
日前，文化和旅遊部舉行的第（dì）四季度例行新聞發布會上，相關負責人表示，2019年，居民文化和旅遊消費日趨活躍，消費（fèi）潛力進一步釋放，文化產業和旅遊產業正在成為經濟增長的重（chóng）要引（yǐn）擎。
中國旅遊市場的蛋糕（gāo）足夠大，這已是業（yè）界共識。然而，旅遊內容大同小異的現象仍然（rán）存在（zài），如何能把“文化認同”轉變為“消費認同（tóng）”，才是2020年旅遊業界應當著力（lì）提升的核心（xīn）競（jìng）爭力。
更有看點——
科技助力旅遊“大而強”
“目前，我國旅遊業在發展過程（chéng）中，已經基本解決了（le）有沒有的（de）問題，而好不好（hǎo）的（de）問（wèn）題則越（yuè）來越突出。”日前召開的2019年中國旅遊集（jí）團發展論壇上，文化和旅遊部部長雒樹剛這樣說。而如何讓（ràng）中國旅遊更好，如何解決滿足群（qún）眾需求的旅遊景點景區數（shù）量不足、景區收入過（guò）度依賴門票、旅遊（yóu）產業鏈不夠長、衍生品開發（fā）不足、文（wén）旅融合發展的力度、廣度與深度還有待加強等問題，雒樹剛指出：“科技（jì）改變旅遊”“推動旅遊業發展實現大而強、高質量發展是必由之路”。
2019年，工業和信息化部（bù）向基礎電信運（yùn）營商發放5G牌照，中國開啟5G商用之路。對於旅遊業發展（zhǎn）而（ér）言，這也（yě）意味著一個（gè）全新的開始（shǐ）。AI、VR、大數據等新技術在旅遊場景中的運用，正深刻改變著遊客的消費習慣和消費行為（wéi），而（ér）旅遊與科技的融合也讓旅遊（yóu）產業鏈發生變革。如今，遊客足不出戶也可全方位參（cān）觀景區景點，已（yǐ）在（zài）許多景區（qū）投入使用的沉（chén）浸式深度互動（dòng）體驗，讓遊（yóu）客獲得新奇有趣的體驗，正成為文旅消費新模式。
科技在讓旅遊變得更便捷、更有趣的同時，也對旅遊（yóu）業（yè）提出了更高（gāo）的要求（qiú），更（gèng）多地從遊客立場出發，開（kāi）發出更個性化、人性化、差異化、精細化的旅遊產品、旅遊服務（wù），才能夠滿足（zú）新（xīn）技術背景下，遊客不斷更新的旅遊需求。科技賦能是機會也是挑戰，如何用好新技術提（tí）升旅遊品質，改善旅遊體驗（yàn），提高遊客的滿足感、幸（xìng）福感，將是旅遊市場的參與者下一步的任（rèn）務（wù）。
更（gèng）有（yǒu）擔當——
國際交流中的新亮點
2020年，中意建交50周年，中意兩國將互辦文化和旅遊年；2020年，中國與馬來西亞將舉辦中馬文化旅（lǚ）遊年；根據2016年5月11日簽署（shǔ）的《中華（huá）人民共和國（guó）國家旅遊局和摩洛哥王國旅遊部關於加強旅遊合作的諒解備（bèi）忘錄》和《中華人民共和國政府和摩（mó）洛哥王國政府文化合作協定2016年至2020年執行計（jì）劃（huá）》的相關內容，兩國將在2020年共同舉辦中國—摩（mó）洛哥旅遊文化年，在旅（lǚ）遊、文化等領域組織各類（lèi）活動，促進（jìn）中摩文（wén）旅交流與合作提（tí）升至更高水平。
在國際（jì）交流與合作中，旅遊（yóu）發揮的作用日益（yì）務實。無論是（shì）“旅遊年”，還（hái）是主場外（wài）交，旅遊都已成為（wéi）一大亮點。今年（nián）以來（lái），如何提振入境旅遊，成為從政府到學界、業界共同關注的焦點。不僅因（yīn）為其（qí）與出境旅遊（yóu）、國內旅遊三（sān）足鼎（dǐng）立（lì），對中國旅遊業的健康發展起著至關重要的作用，更在於，入境旅遊是讓世界更好了解、感受現代中國（guó）的窗口（kǒu）。
世界旅遊（yóu）城（chéng）市聯合會常務副秘書長李寶春介（jiè）紹，預（yù）計到（dào）2020年，中國與（yǔ）“一（yī）帶一路”沿線國家雙向旅遊人數將達8500萬人次，旅遊消費將（jiāng）達1100億美元。旅遊不僅成為中國遊客走出去（qù）、看（kàn）世界的重要方式，更日益成為入境遊客親身感受中國現代化建設（shè）成果的重要途徑，成為傳播中國故事的好選擇。
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