2019，中國旅遊業的產業潛力不斷開掘。中國旅（lǚ）遊研究院武漢分院（yuàn）日前發布的《2019中國旅遊業（yè）發展報告》顯示，文旅產業投資熱潮湧動，成為社會投資熱點和綜（zōng）合（hé）性開發的引（yǐn）擎性產業。
2019，中國旅遊業的（de）內生動力不斷增強。旅遊業貢獻了數千萬個就業崗位，旅遊成（chéng）為百姓幸福生活的（de）重要配置。
2020年即將到（dào）來，旅遊企業正擬定各自的發展目（mù）標，各地也正醞釀著新的旅遊發展規劃。2020年是“十（shí）三五”規劃的收官之年，根（gēn）據《“十三五”旅遊業發展規劃》，2020年（nián），我國旅遊市場總規模達到67億人次，旅遊投資總額2萬億元（yuán），旅遊業總收入達到7萬億元。在這將（jiāng）藍圖變為現實的一年，中（zhōng）國（guó）旅遊必定會以（yǐ）更好的發展（zhǎn）麵貌展現在（zài）世人眼前。
更有內涵——
文化成為核心競爭力
山東曲（qǔ）阜孔廟門前，來自上海的遊客（kè）薛遠青感慨：“漲知（zhī）識（shí）了，這（zhè）趟沒白來！”兩年前，薛遠青就來過孔廟（miào），“當時單（dān）純地把這（zhè）裏當成一個（gè）景點，走馬觀花（huā）地轉了轉，事後（hòu）發現自己對孔廟仍舊知之甚少。”於是，這一次（cì）他趁著周末專程前來，並在遊客服務中（zhōng）心請了一位講解員。3個小時（shí）的講（jiǎng）解（jiě），讓薛遠青覺得找到了看孔廟的“關（guān）竅”——文化。在講解員的解說下，孔廟入口處的“金聲玉振”坊就讓他歎服許久。“這趟文化之旅讓我對傳統風景名勝有了新的認識，景區越來越重視對自身文（wén）化（huà）內涵的講解與傳播。”薛遠青說。
2018年（nián），文化和旅遊部組建、各地文化和旅遊機構（gòu）紛紛改革，文化與旅遊融合發（fā）展正式開啟。2019年，文旅融合更是成為（wéi）各界關注（zhù）的焦（jiāo）點，成為年度中國旅遊業發展的新亮點，“推動文化事業和文化產（chǎn）業改革發展”“發展壯大旅遊產業（yè）”“加強文物保護（hù）利用和非物質文化遺產傳承”被寫（xiě）進政府工作（zuò）報告。
文（wén）旅融合以來，越來越多的遊（yóu）客有了和薛遠青相同的感受（shòu）。積極主動地（dì）挖掘文化內涵，把自己的故事講好、講出新意，成為旅遊目的（de）地能在市場競爭中取勝的（de）重要途徑（jìng）。
日前（qián），文化和旅遊部舉行的第四季度例行新聞發（fā）布會（huì）上，相關負責人表示，2019年，居民文化和旅遊消費日趨活躍，消費潛力進一步釋放，文化產業和旅遊產（chǎn）業正在（zài）成為經濟增長的重要引擎。
中國旅遊市場（chǎng）的蛋糕足夠大（dà），這已是業界共識（shí）。然（rán）而，旅（lǚ）遊內容（róng）大同小異的現象仍然存在，如何能把“文化認同”轉變（biàn）為“消費認同”，才是2020年（nián）旅遊業界應當著力提升的（de）核心競爭力。
更（gèng）有看點——
科技助力旅遊“大而強”
“目前，我（wǒ）國旅遊業在發展過程（chéng）中，已經基本解（jiě）決了有沒有的問題，而好不好的問題則越來（lái）越突出。”日前召開的2019年中國（guó）旅（lǚ）遊集團發展論壇（tán）上，文化和旅遊部部（bù）長雒樹剛（gāng）這（zhè）樣說。而如何讓中國旅遊更好，如何解決（jué）滿足群眾需（xū）求的旅遊景點景區數量不足、景區（qū）收入過度依賴門票、旅遊產業鏈（liàn）不夠長、衍生品開發不足、文旅融合發展的力度（dù）、廣度與深度還有待加強等問題，雒樹剛指出：“科技改變旅遊”“推動旅（lǚ）遊業發展（zhǎn）實現大而強、高質量發展是必由之（zhī）路（lù）”。
2019年（nián），工業和信息化部向基礎電（diàn）信運營（yíng）商發放5G牌照（zhào），中國開啟5G商用之路。對於旅遊業發展而言（yán），這也意味著一個全新（xīn）的開始。AI、VR、大數據等新技術在（zài）旅遊場（chǎng）景中的運（yùn）用，正（zhèng）深刻改變著遊客的消費習慣（guàn）和消費（fèi）行（háng）為，而旅遊與科技的融合也讓旅遊產業鏈發生變革。如今，遊客足不出戶也可全方位參（cān）觀景（jǐng）區景點，已在許多景（jǐng）區投入使用的沉浸（jìn）式深度互（hù）動體驗，讓（ràng）遊客（kè）獲（huò）得新（xīn）奇有趣的體（tǐ）驗，正成（chéng）為文旅消費新（xīn）模式。
科技在讓旅（lǚ）遊變得更便捷、更有（yǒu）趣的同時，也對旅遊業提出了更高的要求，更多地從遊客立場出發（fā），開發出更個性（xìng）化、人性（xìng）化、差異化、精細化的旅遊產品、旅遊服務（wù），才能夠滿足新（xīn）技術（shù）背（bèi）景下（xià），遊客（kè）不（bú）斷更（gèng）新的旅遊（yóu）需求。科技賦能是（shì）機會（huì）也是挑戰，如何用好新技術提升旅遊品質，改善旅遊（yóu）體驗，提高遊客的滿足感、幸福感，將是旅遊市場的參與者下（xià）一步的任務。
更有擔當——
國際交流（liú）中的新亮點
2020年，中意建交50周年，中意兩國將（jiāng）互辦文化（huà）和旅遊年；2020年，中國與馬來西亞將舉辦中馬文化旅（lǚ）遊年；根據（jù）2016年5月11日簽署的《中華人民共和國國家（jiā）旅（lǚ）遊局和（hé）摩洛哥王國旅遊部關於加強旅遊合作的（de）諒解備忘錄》和（hé）《中華人民共和國政府和摩洛（luò）哥王國政府文化合作協定2016年至2020年執行計劃》的相關內容（róng），兩國將在2020年共同舉辦中國—摩洛哥旅遊文化（huà）年，在旅遊、文化等領域組織各類活（huó）動，促進中摩文旅交流與合作提升至更高水（shuǐ）平。
在國（guó）際交流（liú）與合作中，旅遊（yóu）發揮的作用（yòng）日益（yì）務實。無論是“旅遊年（nián）”，還是（shì）主場外交，旅遊都已成為一大亮點。今年以來（lái），如何提振入境旅遊，成為從政府（fǔ）到學界、業界共同（tóng）關注的（de）焦點。不僅因為其與出境旅遊、國內（nèi）旅遊三足鼎（dǐng）立（lì），對（duì）中（zhōng）國旅遊業的健康發展起著至（zhì）關重要的作用，更在（zài）於，入境旅遊（yóu）是讓世界更好了解、感受現代中（zhōng）國的窗口。
世界旅遊城市聯合會常務（wù）副秘書（shū）長李寶（bǎo）春介（jiè）紹（shào），預計到2020年，中國與（yǔ）“一帶（dài）一（yī）路”沿線國家雙向旅遊人數將達8500萬人次（cì），旅遊消費將達1100億美元。旅遊不僅成為中國遊客走出去、看（kàn）世界（jiè）的（de）重（chóng）要方式（shì），更（gèng）日益成為入（rù）境遊客親身感（gǎn）受中國現代化建設成果的重要途徑，成為傳播（bō）中國故事的好選擇。
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