2019，中國（guó）旅遊業的產業潛力不（bú）斷開掘。中國旅遊研究院武漢分（fèn）院日前發布的（de）《2019中國（guó）旅遊業發展（zhǎn）報（bào）告》顯示，文（wén）旅產業投資熱潮湧動，成為社會投資熱（rè）點和綜合性開發的引（yǐn）擎（qíng）性產業。
2019，中國旅遊業的內（nèi）生動力（lì）不斷增強。旅遊業貢獻（xiàn）了數千萬個就業崗位，旅（lǚ）遊成為百姓幸（xìng）福生（shēng）活的重要配置。
2020年即將到來，旅遊企業正擬（nǐ）定各自的（de）發展目（mù）標，各地也正醞釀（niàng）著新的旅遊發展規劃。2020年是“十三（sān）五”規劃的收官之年（nián），根（gēn）據《“十三五”旅遊業發（fā）展規劃》，2020年（nián），我國旅遊市場總規模達到67億人次，旅遊（yóu）投資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬億元。在這將（jiāng）藍圖變為現實的一年，中國旅遊必定會以更（gèng）好的發（fā）展麵貌展現在世人眼前。
更有內涵——
文化成為核心（xīn）競爭力
山東曲阜孔（kǒng）廟門前，來自上海的遊客薛遠青感慨：“漲（zhǎng）知識了，這（zhè）趟沒白（bái）來！”兩年前，薛遠青就來過孔廟，“當時單純地把這裏當成一個景點，走馬觀花地轉了轉，事後發（fā）現自己對（duì）孔廟仍舊知之（zhī）甚少。”於是，這一次他趁著周末專程前來，並在遊客服務中心請了一位講解員。3個小時（shí）的（de）講解，讓薛遠青覺得找到了看孔廟的“關（guān）竅”——文化（huà）。在講解員的解說下，孔廟入口（kǒu）處（chù）的“金聲玉振”坊就讓他（tā）歎服許（xǔ）久。“這趟文化之旅讓我對傳統風景名勝有了新的認識，景區越來越重視對（duì）自身（shēn）文化內涵的講解與傳播。”薛（xuē）遠青說。
2018年，文化和旅遊部組建、各地文化和旅遊機（jī）構紛紛改革，文化與旅遊融合發展正式開啟。2019年，文旅融合更是成（chéng）為各界關注的焦點，成為年度中國旅遊（yóu）業（yè）發展的新亮（liàng）點，“推動文化事業和文化產業改革發展”“發展壯大旅遊（yóu）產業”“加強文物保護利用和非物（wù）質文化遺產（chǎn）傳承”被寫進政府工作報告。
文旅融（róng）合以來，越來越多的遊客有了和薛遠青相同的（de）感受。積極（jí）主動地（dì）挖掘文化內涵，把自己的故（gù）事講好、講出新意，成為旅遊目的地能在市場競爭中取勝的重要途徑。
日前，文化（huà）和旅遊部舉行的第四季度例行新聞發（fā）布會上，相關負（fù）責人表示，2019年，居民文（wén）化和旅遊消費日趨活躍，消費潛（qián）力進一步釋放，文化產業和旅遊產業正（zhèng）在成為經（jīng）濟增長的重（chóng）要（yào）引擎。
中國旅遊（yóu）市（shì）場的蛋糕足（zú）夠大，這已是業界共識。然而，旅遊內容（róng）大同小異的現象仍然存在，如（rú）何能把“文化認同（tóng）”轉變為“消費認同”，才是2020年旅遊業界應當著力（lì）提升的核心競爭力。
更有看點——
科技助力旅遊“大而強”
“目前，我國（guó）旅遊業在發展（zhǎn）過（guò）程中，已經基本解決了有沒有的問題，而好（hǎo）不好的問題則（zé）越來越突出。”日前召開的2019年中國（guó）旅（lǚ）遊集團發展論壇上，文化和旅遊（yóu）部部長雒樹剛這樣說。而如何讓中國旅遊更好，如何（hé）解決滿足群眾需求的旅遊（yóu）景點景區數量不足、景區收入過度依賴門票、旅（lǚ）遊產業鏈不夠長、衍生品開發不足、文旅融合發展的力度、廣度與深（shēn）度還有待加強等問題，雒樹剛指出：“科技改（gǎi）變旅遊”“推動旅遊業發展實現大而強、高質量發展是必由之路”。
2019年（nián），工業和信息化部向基礎（chǔ）電信（xìn）運營商發放5G牌照，中國（guó）開啟5G商用之（zhī）路。對於旅遊業發展而言（yán），這也意味著一個全新的開始。AI、VR、大數據等新技術在旅遊場景中的運用，正深刻改變著遊客的消（xiāo）費習慣和消費（fèi）行為，而旅遊與科技（jì）的融合也讓旅遊產業鏈發生（shēng）變革。如今，遊客足不出戶也可全方位參觀景區景點，已在許多景區投入使用的（de）沉浸式深度互動體驗，讓遊客獲得新奇有趣的體驗，正成為文旅消費（fèi）新模式。
科技在讓旅遊變（biàn）得更便捷、更有趣（qù）的同時，也（yě）對旅遊業提出（chū）了更高（gāo）的要求，更多地從遊客立場出發，開發出更個性化、人性化、差（chà）異化、精細化的旅遊產品、旅遊服務，才能夠（gòu）滿足新技術背（bèi）景下，遊客不斷更新的旅遊需求（qiú）。科技賦能是機會也是挑戰，如何用好新技術提升旅遊品質，改善旅遊體驗，提高遊客的滿足感、幸福感，將是（shì）旅遊市（shì）場的參與者下一（yī）步的任務。
更有擔當——
國際交（jiāo）流中的新亮點
2020年，中意建（jiàn）交（jiāo）50周（zhōu）年，中意兩國將互辦文化和旅（lǚ）遊年（nián）；2020年，中國與馬來西亞將舉辦中馬文化旅（lǚ）遊年；根據2016年5月11日簽署的（de）《中華人民共和國國家旅遊局和摩洛哥王國旅遊部關於加強旅遊（yóu）合作的諒解備（bèi）忘錄》和《中華（huá）人民共和國政府和摩洛哥（gē）王國政府文化合作協定2016年至2020年執行計劃》的相關內容，兩國將在2020年共同舉辦中國—摩洛（luò）哥旅遊文（wén）化年，在旅遊（yóu）、文化等領域組織各類活動，促進中摩文旅交流與合作提升至更高水（shuǐ）平。
在國際交（jiāo）流與（yǔ）合作中，旅遊發揮的作用日益務實。無論是“旅遊年（nián）”，還是主場外交，旅遊都已成為一大亮點。今年以（yǐ）來，如何（hé）提振（zhèn）入境（jìng）旅遊，成為從政府到學界、業界（jiè）共同關注的焦點。不僅因為其與出境旅遊、國內旅遊三足（zú）鼎立，對中國旅遊業的健康發展（zhǎn）起著至關重要的作用，更在於，入境旅遊是（shì）讓世界更好了解、感受（shòu）現代中國的窗口。
世界旅（lǚ）遊城市聯合會常務副（fù）秘書長（zhǎng）李寶春介紹，預計到2020年，中國與“一（yī）帶一路”沿線國家雙向旅遊人數將達8500萬人次（cì），旅遊消費將達1100億美元。旅遊不僅成為中國遊客走出去、看世界的重要方式，更日益成為入境遊客親身感受中國現代化建設成果的重要途徑，成為傳播中國（guó）故事（shì）的好選擇。
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